【オレンジページ調査から：美容は“気分を上げるため”と答えた人は44％】

2026.06.21

オレンジページが行った調査から興味深い数字を抜粋してご紹介する「beyond the number」。
今回からは「美容」に関する数字をご紹介します。

―女性と化粧－ここを入り口とすると、様々なことを考えることができそうです。
化粧の役割の変遷など歴史的な考察も面白いし、ジェンダーの問題も語れるし、自己肯定感との関係、心理的な変化、などなど。
メイク、化粧、コスメとは女性にとって何か、ウェルビーイングとどうかかわるのか。
それについて、今回からアンケート調査の数字の向こう側にあるものを探ってみたいと思います。

化粧は、長いあいだ「女性が社会で求められるふるまい」の一部だったと思います。 “きちんとして見えるように”“失礼のないように”。そんな無意識の規範がたしかにあったし、今もあります。

でも今、その意味は、女性というジェンダーの立ち位置の変化とともに、当たり前ですが、変わりました。
オレンジページ２０２５年の調査で最も多かったのは「自分を大切にするセルフケアのひとつ」と答えた人で61％です。

今回取り上げるのは、同じ質問で得た「気分を上げるため」44%―この数字をきっかけに考えてみます。
これはウェルビーイングと深くかかわるものだと思います。

“気分が上がる”という小さな変化

メイクをすると、鏡の中の自分が少し整う。でも、気分が上がる理由はそれだけではないのです。
メイクやスキンケアの最中、人は自分の顔に触れ、「今日の私」、つまり自分に意識を向ける時間ができる。

忙しい日々の中で、自分を労る、自分の顔と向き合う時間は驚くほど少ないのでは？
44％の人が「気分が上がる」と答えるのには、無意識に「自分の今日の状態」と向き合った結果もたらされるものではないでしょうか？

“社会のための化粧”と“自分を取り戻す化粧”

先日、@cosme創業者・山田メユミさんに話を聞いたとき、「美容は、女性の役割そのものとつながっている」と感じました。

「ウェルビーイングの鍵」山田メユミさんインタビュー

かつては、 “女性らしく見えるように” “周囲に迷惑をかけないように” そんな外側の視線が、化粧の背景にありました。でも今は、先ほどの、“美容は「自分を大切にするセルフケア」61％ ”というデータもあるように、化粧は、社会の規範に合わせるためのものから、自分の気持ちを整えるための行為へと変わった、これは事実だと思います。

そう、スキンケアやメイクは究極のセルフケア、とは言えないでしょうか。
特にスキンケアは、「自分を大事にする」労わりの行為だし、メイクは「自分の好きな自分の顔」にする具体的方法ですから。